Karrierekvinder – Sæson 2, Afsnit 8

Det kræver kønsneutral kommunikation at fange kvindernes opmærksomhed

1. november 2020

Kan du skabe ligestilling gennem kommunikation? Hvad fortæller vores sprog egentlig om ligestilling? Og hvordan påvirker det muligheden for at trække kvinder til en virksomhed eller et job? Podcastduoen Karrierekvinder zoomer ind på kommunikationen og employer branding i deres seneste afsnit, hvor de er på besøg hos Forsvaret.

Gå til Action card

»Forsvaret er rigtig spændende, fordi de bevidst bruger kommunikationen til at bryde med det misforståede billede af virkeligheden, som mange af os får fra film, nyheder, anekdoter og historien«.

»For dette billede er faktisk ikke helt ligeså fedt som de lyder, når det kommer til at rekruttere flere kvinder«, fortæller podcastvært Rikke Østergaard, som til daglig selv arbejder med kommunikation i bureauet Advice.

Hun er på besøg hos Forsvaret sammen med medvært Naja Lind, som tilføjer:

»Der er ikke mange af os, som er bevidste om, hvilken effekt sproget har på os. Men hos Forsvaret arbejder de aktivt med det i deres kommunikation«.

»Det har for eksempel en betydning for mænds og kvinders opfattelse af et jobopslag, om der står, at man skal træne noget eller lære noget. Sådanne små nuancer tager Forsvaret med ind i deres arbejde«, fortæller hun.

Sproget former vores opfattelse af køn

For Rikke Østergaard og Naja Lind er der ingen tvivl om, at vores sprog har en betydning for, hvordan vi opfatter køn, men også afspejler nutidens holdninger og fordomme.

I det seneste afsnit af podcasten Karrierekvinder får de besøg af sprogforsker ved Københavns Universitet, Jann Scheuer. Han har i henholdsvis 1996 og 2015 lavet en større undersøgelse af, hvilke ord der kommer efter hans og hendes i skrevne medier, og resultatet er slående.

»Efter ordet hendes kommer oftest ord, som beskriver kvinders udseende, tøj eller familie. Hvorimod ord, der kommer efter hans, oftest omhandler mandens magt, karriere eller holdning«, fortæller Jann Scheuer.

Rikke Østergaard og Naja Lind fra podcasten Karrierekvinder

Karrierekvinder

Karrierekvinder er en uafhængig podcast, der er skabt og produceret af Rikke Kristine Østergaard og Naja Lind Rasmussen og sponsoreret af Lederne.

Gennem tusindvis af timer, masser af afsnit og samtaler med 100+ eksperter, ledere og karrierekvinder (og -mænd) har Rikke Østergaard og Naja Lind udviklet sig til full-blown feminister og har erkendt, at der er behov for at tale om ligestilling og diversitet i Danmark, hvis vi fortsat vil se os selv som et foregangsland. De har opnået en imponerende viden og indsigt på ligestillingsområdet og leverer denne viden med humor, ærlighed og en hel del selvudlevering.

Når de ikke laver Karrierekvinder, arbejder Rikke Østergaard som branding og marketing direktør hos kommunikationsbureauet Advice, og Naja Lind arbejder som seniorkonsulent, antropolog og virksomhedsejer af Lind Perspective.

Fold ud

Og måske endnu mere bemærkelsesværdigt er der nærmest ingen udvikling i forhold til første gang, Jann Scheuer foretog undersøgelsen.

»Det bliver altså virkelig tydeligt, at vores sprog afspejler en noget unuanceret holdning til mænd og kvinder og er med at bekræfte mange af de stereotyper, der desværre hersker«, konkluderer Rikke Østergaard.

Spørgsmålet, som altid fylder hos Naja Lind og Rikke Østergaard, er derfor: Hvad gør vi ved det? En del af svaret finder de hos Forsvaret og deres måde at gribe kommunikationen an på.

Først og fremmest fokuserer Forsvaret på at holde deres kommunikation kønsneutral. Dermed favner de både mænd og kvinder og undgår at skabe nye, uhensigtsmæssige stereotyper. De har desuden konkrete målsætninger for at få flere kvinder i Forsvaret.

»Særligt den kønsneutrale tilgang bør virkelig inspirere flere danske virksomheder. I jagten på flere kvinder sker det alt for ofte, at virksomheder laver særlig kommunikation til dem«, fortæller Naja Lind.

»Problemet er, at denne kommunikation ofte bygger på stereotyper, og den er dermed med til at fastslå, at kvinderne er anderledes. Det er et problem på sigt, men det er også et problem for de kvinder, som træder ind på de mandsdominerede arbejdspladser på særlige vilkår«, afslutter hun.

I din indbakke Konkrete værktøjer og viden om ledelse

Tilmeld dig vores nyhedsbrev og modtag ugentlig inspiration, værktøjer, portrætter, kurser og guides.

Luk
I din indbakke Konkrete værktøjer og viden om ledelse

Tilmeld dig vores nyhedsbrev og modtag ugentlig inspiration, værktøjer, portrætter, kurser og guides.